AI VISIBILITY & AUTOMATIONSUw klant zoekt u niet langer via Google.
Uw website is daar nog wel op gebouwd.
Wij zorgen dat u genoemd wordt in ChatGPT, Gemini en Perplexity. Voor ondernemers die niet willen wachten tot hun concurrent daar als eerste staat.
Vraag uw AI visibility check aan↗
Dit is wat er in twaalf maanden is veranderd.
ChatGPT groeide van 400 miljoen naar 900 miljoen wekelijkse gebruikers — een verdubbeling in één jaar. Google's eigen AI Mode passeerde inmiddels een miljard maandelijkse gebruikers, en het aantal vragen dat daar gesteld wordt, verdubbelt elk kwartaal opnieuw.
Dit is geen technologie die eraan komt. Dit is waar uw klant vanochtend zijn vraag stelde.
Deze verandering is het duidelijkst zichtbaar bij de groepen die u niet zou verwachten. Vaders van in de zestig die alles aan ChatGPT vragen, simpelweg omdat het makkelijker converseert. Kinderen van tien en dertien die niet meer weten wat “googelen” betekent. Vertel hun dat u iets opzoekt, en ze kijken u aan alsof u een fax gaat versturen.
Wat er intussen met Google gebeurt
Vroeger werkte het zo: u typte uw vraag in, kreeg tien blauwe links, klikte de eerste aan, las, ging terug, klikte de tweede aan. Ergens in die reeks kwam de bezoeker terecht op de website van een ondernemer.
Die reeks bestaat niet meer.
In 2024 eindigde 60 procent van alle Google-zoekopdrachten zonder klik. Inmiddels is dat 68 procent — de snelste versnelling in tien jaar tijd. Minder dan een derde van alle zoekopdrachten stuurt nog iemand door naar een website.
De reden staat bovenaan de pagina. Google plaatst er zijn eigen AI-antwoord, want doet het dat niet, dan gaat de gebruiker naar ChatGPT. In Duitsland is precies gemeten wat dat kost:
Zodra dat AI-antwoord verschijnt, daalt de doorklikratio van de nummer-één-positie van 27 procent naar 11 procent. Duitse websites verliezen daardoor 265 miljoen kliks per maand.
Positie één op Google is misschien nog altijd van u. Alleen levert die positie niet meer op wat zij vroeger opleverde.
Het cijfer waar het om draait
ChatGPT geeft antwoorden die slechts voor 12 procent overlappen met wat Google op zijn zoekresultatenpagina toont — gemeten over 41 miljoen resultaten.
Met andere woorden: in bijna negen van de tien gevallen is de partij die AI noemt een andere dan de partij die bovenaan Google staat.
Alles wat u de afgelopen jaren aan SEO heeft geïnvesteerd, verhuist dus niet automatisch mee. Ranken is één spel. Genoemd worden is een ander spel — en dat tweede spel wordt op dit moment door bijna niemand gespeeld.
Daar ligt uw kans.
Waarom die ene bezoeker meer waard is
De bezoekers die nu nog wél doorklikken, zijn een ander type geworden.
Deze bezoeker is niet aan het oriënteren. Hij heeft zijn keuze al vrijwel gemaakt en komt controleren of die klopt — een fundamenteel ander instappunt in de verkoopfunnel dan de klassieke Google-bezoeker. Zes onafhankelijke onderzoeken van grote partijen bevestigen ditzelfde patroon.
Eén bezoeker uit ChatGPT is meer waard dan vier uit een advertentie.
Waarom lokaal nu een groot voordeel is
Vraag AI wat het beste CRM-systeem ter wereld is, en u concurreert met de halve planeet. Voeg daar Amsterdam aan toe, of Uithoorn, of een specifiek merk dat u als enige in de regio voert, en het speelveld ligt er opeens leeg bij.
Dat is geen theorie. Zoek eens naar een loodgieter in een kleinere gemeente: u komt zelden uit bij een loodgieter zelf, maar bij een grote leadwebsite die perfect is ingericht voor Google, uw aanvraag doorverkoopt en daar goed aan verdient. De vakman komt er zelf niet meer tussen.
Binnen AI-antwoorden werkt die logica anders. Daar wint niet de partij met het grootste SEO-budget, maar de partij die het duidelijkst herkenbaar is als autoriteit op een specifiek onderwerp binnen een specifiek gebied.
Die positie is nu nog te claimen. Over twee jaar niet meer.
Wij meten precies hoe zichtbaar u bent binnen AI en zetten dat naast uw concurrenten.
Uw AI visibility-onderzoek
U ziet welke vragen uw markt daadwerkelijk stelt, en wie daar nu als antwoord uitrolt.
Uw concurrentie in kaart
U ziet waar uw concurrent het beter doet — en dat brengen wij naar u toe.
Autoriteit op de juiste plekken
Wij bouwen uw positie op de plekken waar AI-systemen hun antwoorden vandaan halen. Dat zijn zelden de plekken die u zou verwachten.
Een paar minuten per dag
Wij weten welke plekken bij u van belang zijn en richten dit zo in dat het u slechts een paar minuten per dag kost. Niet meer.
Het versheidsprincipe
Eén onderdeel van onze aanpak lichten wij hier bewust niet toe.
Bij onderzoek naar waarom bepaalde bedrijven blijven terugkomen in AI-antwoorden, terwijl andere na een paar maanden verdwijnen, vonden wij een patroon dat niets te maken had met de kwaliteit van hun website. Het zit in de manier waarop deze systemen bepalen welke informatie nog actueel is.
Wie dat weegmechanisme doorgrondt, kan ervoor zorgen dat zijn informatie permanent als de meest recente wordt beschouwd — zonder maandelijks nieuwe content te hoeven schrijven.
Wij hebben dat geautomatiseerd. Het is het onderdeel waar wij het meest trots op zijn, en precies het onderdeel dat wij niet op een website delen.
Wij komen niet aan uw SEO. Dat willen wij ook niet.
Uw bureau levert daar goed werk en dat blijft ongewijzigd. Een SEO-bureau denkt in sitemaps, backlinks en Google-posities. Dat is een vak, en zij zijn er goed in.
Alleen is dat een ander spel dan het spel dat nu begint — en bij een SEO-bureau zal AI altijd het bijvak blijven. Bij ons is het het hoofdvak.
Wel controleren wij of uw gegevens bij Google Places, Bing Places en Apple Maps volledig en correct staan. Dit is een van de eerste plekken waar AI-systemen hun informatie vandaan halen.
Dit is geen project dat u eenmalig afrondt en daarna wegzet.
AI zoekt altijd naar het meest actuele antwoord. Wat u nu regelt en zes maanden laat liggen, zakt vanzelf weer weg.
Dat klinkt als slecht nieuws, maar is het tegenovergestelde: het betekent dat de voorsprong van een grotere partij nooit vaststaat.
Wie het bijhoudt, wint — ook als hij kleiner is. En bijhouden kost, mits goed ingericht, slechts een paar minuten per dag.
Patrick Duk
Wij komen uit media en marketing en zijn ons hele werkzame leven early adopters geweest.
Wij introduceerden mobiel adverteren op basis van historische locatiedata in de Benelux, waarmee smartphonegebruikers destijds gepersonaliseerde advertenties te zien kregen op basis van eerder bezochte locaties. Daarnaast werkten wij bij en voor onder andere Easyfairs, AstraZeneca, Pfizer, Amgen, Polder Goud, Converse, Domino's, Uniqlo, Lavazza, Nestlé, Nespresso, L'Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Mercedes, Audi, NPO, ASML, PlayStation, WeTransfer, het Ministerie van Defensie en het Ministerie van Economische Zaken.
Met Merckwaardig doen wij al jaren precies wat wij nu ook doen: grote internationale technologie vertalen naar de lokale ondernemer, in een vorm die werkt en die begrijpelijk is zonder woordenboek.
Dit is dezelfde beweging — alleen groter dan alles wat wij eerder hebben meegemaakt.
- U bent lokaal of regionaal actief.
- U heeft een vak of een niche waar u werkelijk verstand van heeft.
- Uw online basis staat, en u wilt niet over twee jaar ontdekken dat uw concurrent al die tijd het antwoord was.
- U zoekt één ingreep waarna u er nooit meer naar hoeft om te kijken.
- U wilt dat wij uw bestaande bureau vervangen.
- Beide doen wij niet.
Vraag uw AI visibility check aan.
U ontvangt een rapport met inzicht in hoe zichtbaar u nu bent binnen AI, wie in uw markt wél uit de antwoorden naar voren komt, en welke drie zaken u als eerste zou moeten aanpakken. Hier zit geen verplichting aan verbonden.
Wilt u er zelfstandig mee verder, dan heeft u in elk geval een eerlijk beeld van waar u staat.
Vraag uw AI visibility check aan→De vraag is niet of uw klant deze kant op gaat — die beweging is al ingezet. De vraag is of u er dan staat, of dat de partij om de hoek er staat.